1990
Obrót rzędu 100 milionów koron
Jula zatrudniała wówczas 50 osób, a sprzedaż wysyłkowa i stacjonarna generowały obroty rzędu 100 milionów koron szwedzkich.
Początkowo działalność firmy skupiała się przede wszystkim na sprzedaży wysyłkowej, również w nowym multimarkecie. Na tej samej działce oprócz multimarketu i magazynu znajdowało się także biuro główne Jula. Multimarket Jula był wielokrotnie przebudowywany, ponowne uroczyste otwarcie miało miejsce w 1990 roku, uświetnił je swoją obecnością znany szwedzki artysta Janne „Loffe” Carlsson.
Karl-Johan opowiada:
Nowy sklep miał powierzchnię przeszło 2000 metrów kwadratowych – zdecydowaliśmy się na to po wizycie na targach w chińskim Kantonie. Można tam było nabyć mnóstwo produktów, które chcieliśmy spróbować sprzedawać w nowo wybudowanym sklepie po dobrych cenach. Przechowywanie szybko rosnącej liczby artykułów stawało się coraz trudniejsze w nowo otwieranych w multimarketach. Szczególnie w sklepach o mniejszej powierzchni, np. multimarkecie przy Drottninggatan w Sztokholmie.
